再探北上广曹之曹县还真有几把刷子

新华社北京8月4日电(记者闫祥岭)8月4日,《新华每日电讯》发表题为《再探曹县：一个内陆农业县的“出圈”之谜》的报道。5月中旬，一位年轻主播在短视频中，用方言喊出“山东菏泽曹县”，随即引发众多创作者模仿。一时间，“宁要曹县一张床，不要上海一套房”“北上广曹”等花式调侃涌进互联网，也意外带火了这个内陆农业县。曹县“出圈”已有数月，新华每日电讯记者近期再次实地探访发现，在当地厚重传统文化传承下，乡土文化、乡村审美与现代商业碰撞、交织，经过一个个默默无闻又偶有闪光的个体催化裂变，成长出曹县别具一格的绚丽。6月16日，在菏泽德弘木制品有限公司，曹县税务局的工作人员上门走访，介绍出口退税相关优惠政策。新华社记者郭绪雷摄独特的文化基因曹县所在的菏泽市，古称曹州，是著名的书画之乡、戏曲之乡、民间艺术之乡。曹县自身也有“中国泡桐加工之乡”“中国木艺之都”等诸多头衔。遽然“出圈”的曹县，最吸引公众眼球的，是其左手棺木生意，右手汉服、演出服生意，形成强烈的情感反差。细究这两个领域，都与当地文化传统密切关联。没有高大的厂房、掩映在省道旁一片树林间，曹县云龙木雕工艺有限公司非常不起眼，在当地却人尽皆知。年建厂，年开始给日本的棺材厂做配套，年开始给日本客户提供成品棺材。30多年的时间，这家企业从接外贸订单，到利用电商渠道销售，不声不响中，年产值从多万元提升到1.6亿元，员工从50多人增加到多人，成为山东省林业“龙头企业”、国家级非遗“曹县木雕”传承单位。“我最近每天都要和好几波客人聊，有的是专程慕名而来。”在曹县孙老家镇老厂区内，公司总经理李如启告诉记者。6月17日，在曹县云龙木雕工艺有限公司展示的出口日本的棺木、祭坛等殡仪产品。新华社记者郭绪雷摄作为曹县“出圈”的重要内容支撑，李如启并未感到惊喜。他说：“我们早就在这个行业引领风尚了，品质、价格、新产品研发等，我们一直走在全国前列。”单从出口日本的棺材来说，年，这家企业一个月的产能不过两三千套，当前月产能已接近三万套。记者在企业展厅看到，包括棺材在内的各类木雕产品一应俱全。工作人员介绍，与一般木材加工不同，融入雕刻技艺的产品有更高的附加值，但木雕是个耐心活，一般人要两三年才能学有小成，讲究的是干净利落、自然且有立体感。在生产车间里，工人的刻刀一刻不停，桐木碎屑间歇落下。桐木质地轻、易燃烧、难变形、花纹美观、寓意吉祥，是曹县棺木产业发展的独特资源。6月17日，在曹县云龙木雕工艺有限公司，工作人员在手工雕刻棺木花纹。新华社记者郭绪雷摄李如启认为，曹县木雕技艺代代传承，是当地企业闯入国际市场的关键要素。老一辈流传下来的图案以龙凤为主，现在虽有改进，但基本上保持原来的风貌。从审美上来说，既符合东方审美，又契合现代人的感受。在当地，云龙木雕培养出来的技术人员，是同行眼里的“香饽饽”，有企业曾一次挖走了8位木雕师傅。这家企业培养的雕刻师，支撑起了当地全行业的艺术底色。李如启乐见行业发展，对人才流动，他自有底气。家族几代人从事这一行业，技艺传承已超百年。“从我爷爷辈开始，当年是走街入户，雕得快慢、好看与否，都在七里八乡的口碑里。现在传承到第四代了，我这代主要做日本市场。”他说。近些年来，曹县先后获得“中国柳编之乡”“中国杨木加工之乡”“中国泡桐加工之乡”“中国木艺之都”“国家家居产业示范园区”等称号。目前，曹县是全国最大的桐木加工生产基地、出口创汇基地和集散中心，全国最大的木制品跨境电商产业带，棺木、牌位、佛衣等三种工艺品出口量均为全国第一，形成了国内同行业规模最大、品类最全的棺木产业集群。6月17日，在曹县云龙木雕工艺有限公司，工作人员在介绍他们制作的木制品。新华社记者郭绪雷摄乡村审美拥抱商业文明虽然是位于鲁西南的传统农业大县，但曹县从来不缺商业气息。从走街串巷的“走商”，到出口海外的外贸订单，再到当前用电商整合当地产业，曹县的走红，与商业文明息息相关。曹县对传统文化及传统技艺的传承，同样体现在汉服、演出服领域。电商老板李东直言，用电商做服装的地方很多，“但其他地方搞不出我们这里的味道”。“我七岁的时候，父亲在农闲时开始‘跑布景’。”在曹县大集镇电商产业园里，李东告诉记者。一块块的布，用缝纫机缝在一起，当地画师用土法配出颜料，在布上手工绘画，一个摄影背景布就制作完成。“跑布景”的乡亲们将其背在身上，走南闯北去影楼推销，曹县乡土画师的作品，挂在天南海北一面面的摄影背景墙上。爷爷辈开始，李东家就走街串巷做点磨菜刀、修鞋子的小生意，他小时候，也曾借着煤油灯的光，帮爷爷数零钱。“跑布景”给童年的他留下印象最深。一些影楼淘汰了旧的背景布，李东的父亲就拿回家，挑些好看的挂在家里做帘子。李东经常在田字格作业本上模仿帘子上的画，画点亭子、宝塔之类。年12月11日，在山东省曹县职业教育中等专业学校实训基地，一位学生在直播销售汉服。新华社记者郭绪雷摄初中毕业后，没有专门拜师学画，李东就能独立在背景布上绘画了，父亲背着这些作品去“跑布景”的时候，爷俩心里都很骄傲。“父亲那一辈是高峰期，那时附近差不多几千人在各地‘跑布景’，背景布上是众多农村画师的作品，现在仍然有人做这个生意。”李东说。多年来，当地农民有绘画传统，农民画作曾出口到国外。父辈“跑布景”，是靠脚跑出来的生意；今天，电商名人李东已习惯点击鼠标打理生意。年，他决定改变老一辈的“生意经”，用一台二手电脑开了网店。年冬天，龙年来临之前，有客户向他求购生肖龙的儿童演出服。这种大量定制，在当地是第一次。李东手里并没有现成模板，他和爱人一起，查阅了各种资料，自己设计、定型，最后用胶水黏出来一个试验品。“那年冬天很冷，我借了一个傻瓜相机，让四岁的儿子套上服装，先在被窝里面暖和着，我调整好角度，说开始拍，儿子就拿掉被子，站在床上让我拍，拍完后再钻被窝暖和。”几次拍摄、改进后，客户满意了。这款自己设计的生肖服，很快成为“爆款”，销售热度让他措手不及。“这是全曹县第一款自主设计的爆款儿童演出服。”李东说。看到不少孩子穿着自己设计的服装，在电视上表演节目，他备受鼓舞，电商事业也随之蒸蒸日上。随后，李东想把周边的人激活。他开始免费培训乡亲们，最初不少人连电脑开关机都不会。之后，有多人因此走上了电商之路。目前，李东的团队每年都推出多款新设计的产品。他的企业是“曹县电商扶贫就业点”，他本人是“菏泽市农村青年创业致富‘领头雁’”。从热销的儿童演出服装，到边学习边制作边销售汉服，给曹县电商带来全国